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　　与此同时，涉及千万资金的员工欠薪与大量消费者退款等遗留问题至今悬而未决，部分纠纷已持续近五个月。这家曾以“想去哪拍，就去哪拍”广告语火遍全国的旅拍巨头，似乎已进入“摆烂”状态。

　　此次1.75亿元的被执行信息并非孤立事件。公开信息显示，2025年以来，铂爵旅拍及其关联方已多次被列入被执行人名单：9月4日，铂爵旅拍新增一则被执行人信息，执行标的2.2万元；7月1日，被厦门市翔安区人民法院执行2.2万元；此外，铂爵旅拍文化集团有限公司自身还有一笔4092元的未结执行款。

　　天眼查数据显示，截至11月13日，铂爵旅拍关联公司存在20条股权冻结信息，281条立案信息，公司还多次因合同纠纷被执行。

　　据多位铂爵旅拍员工透露，公司自2024年8月起实施全体员工强制降薪20%，此后工资拖欠问题逐渐凸显。2025年7月，一份盖有公司公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》流出，称因订单锐减、营收下滑导致困难，决定安排旅拍业务线日放“淡季假”。“放假只是说法，实际上就是变相停工。”一位已离职的员工告诉搜狐旅游。

　　据多名员工反映，铂爵旅拍已拖欠工资长达4至5个月，虽通过法律途径维权并胜诉，但实际执行却面临困境。10月22日，一位福建网友“散心”在社交平台发文称，其与近256名同事虽在集体劳动仲裁中胜诉，涉及欠薪总金额超1600万元，但公司以不服裁决为由向法院提起诉讼，导致员工陷入漫长的维权等待中。

　　有消费者表示，购买了价值6999元的旅拍套餐，支付2000元定金后，多次联系客服预约拍摄均无回应，提出退款也被以“系统升级”为由拖延；此外，还有消费者反映已完成拍摄，却因后期修图师缺失而无法拿到成片……截至11月13日，在黑猫投诉平台上，关于铂爵旅拍“定金不退、无法预约拍摄”等投诉量达898条。

　　不过，在企业深陷欠薪与退款纠纷的同时，其扩张步伐并未完全停止。搜狐旅游发现，铂爵旅拍旗下子公司三亚铂爵游摄影有限公司，近两个月新增两家全资子公司——丽江市古城区六月文化有限公司与三亚八月里摄影有限公司，注册资本均为20万元，法定代表人分别为谢福金、吴晓丽。

　　1997年，创始人许春盛在厦门创立传统婚纱摄影品牌“钟爱一生”，2011年将品牌升级为铂爵旅拍。凭借“电梯广告轰炸+综艺植入+明星代言”的营销组合拳，邀请脱口秀演员李诞和向佐、郭碧婷夫妇为其代言推广，并通过植入《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》等婚恋类真人秀扩大知名度。巅峰时期，其门店覆盖全球112个国家和地区，彼时公司估值一度高达25亿元。

　　业内人士认为，重资产运营模式成为其沉重负担，其全球118个旅拍目的地、27家直营门店及35家联营店带来的租金、人力成本居高不下。“当市场出现波动、客单下降时，这种高固定成本结构很难迅速调整，导致现金流出大于收入流入，加剧财务压力。”企业战略专家霍虹屹表示。

　　为缓解资金压力，铂爵旅拍曾尝试转型。据一位曾就职于该公司的工作人员透露，自2020年前后，公司开始推行加盟模式，允许各地影楼挂名运营，不过却对品牌口碑产生了负面影响。

　　《法治日报》律师专家库成员徐红梅进一步分析认为，泉州簪花、敦煌飞天等轻量化旅拍模式对旅拍行业造成较大冲击，加速了传统旅拍业的崩溃。同时，内卷加剧与恶性价格竞争事件也在增多。有的企业以行业底价招揽客户，利润空间几近为零，为维持成本不得已增加隐性消费，引发消费者信任危机，导致行业进入恶性循环。

　　90后旅拍消费者“思余”对此感受明显：“现在景区周边提供妆造、拍摄的店铺很多，价格从几十到几百元不等，质量也不错。也可以线上预约独立摄影师，选择灵活、底片全送，性价比更高。”

　　值得注意的是，旅拍行业整体仍处于增长期。艾媒咨询数据显示，2024年中国旅拍市场规模接近400亿元，全年新增相关企业2592家，同比增长22.26%。天眼查数据显示，近一年内，新注册的旅拍相关公司1899家。

　　霍虹屹预测道，随着大量个体摄影师与小工作室持续涌入，未来旅拍行业的竞争关键不再是规模与渠道，而是转向精细化运营与技术化服务。传统粗放增长模式难以为继，行业转型势在必行。